Suchmaschinenoptimierung (SEO): Ein Blick ins Detail

Was ist eigentlich Suchmaschinenoptimierung und welche Methoden und Techniken kann ich anwenden, um meine Webseite bei Google dauerhaft sichtbar zu machen?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet alle wirksamen Maßnahmen, die man ergreifen kann, um eine Webseite dauerhaft in den Google-Suchergebnissen sichtbar zu machen. Das funktioniert durch die Wahl der richtigen Keywords sowie On-Page und Off-Page SEO. Wer SEO richtig betreibt, nutzt zur Optimierung der eigenen Webseite verschiedene Tools und meistens auch Google AdWords, um noch mehr Traffic auf die eigene Seite zu leiten. Doch welche Maßnahmen lassen sich konkret ergreifen, um die Anzahl der Besucher durch Suchmaschinenoptimierung zu steigern? Wir zeigen in unserem kurzen Beitrag zum Thema, welche Methoden gängig sind. 

On-Page SEO: So funktioniert die interne Google-Optimierung 

Im On-Page SEO kommt es vor allem auf einzigartige und wertvolle Inhalte an, die den User, der über Google auf Ihre Webseite gelangt, wirklich weiterbringt. Kurzum: Die Suchabsicht des Google-Nutzers muss befriedigt werden. Der Hintergrund davon ist, dass Google die beste Suchmaschine sein und bleiben möchte, was nur funktioniert, wenn der Google-Nutzer auf Ihrer Webseite die Inhalte findet, die er natürlicherweise zu einem bestimmten Suchbegriff erwarten würde. Hinzu kommen technische Faktoren wie die internen Verlinkungen, die dem Google-Crawler dabei helfen können, den Aufbau Ihrer Webseite nachzuvollziehen. Sinnvolle und aussagekräftige Überschriften tragen ebenso einen Teil zur On-Page-Optimierung bei – genau wie die Nutzung von informativen und ansehnlichen Grafiken, deren Metadaten bewusst gewählt wurden. Zu guter Letzt erwähnen wir hier die essentielle Verlinkung auf autorative Webseiten. 

Off-Page SEO: Mit diesen Tipps und Tricks auf Seite 1 bei Google 

Wenn es um die Off-Page-Optimierung Ihrer Webseite geht, gibt es viele verschiedene Techniken, die sich damals wie heute bewährt haben, doch auch neue knifflige Tricks, mithilfe derer man bei Google eine Spitzenplatzierung erlangen kann. Off-Page bezeichnet alle Methoden, die außerhalb des eigenen Webspace eingesetzt werden können, um für ein besseres Google-Ranking zu sorgen. Dazu zählt vor allem das natürliche Linkbuilding (also die Verlinkung von anderen Webseiten auf Ihre eigene Homepage) und der sogenannte "Social Proof", also die Verifizierung Ihres Angebots in den sozialen Medien. Es gibt weitere Techniken für Off-Page SEO, die aber von Google nicht gern gesehen werden, weshalb wir sie hier nicht näher beleuchten möchten.

Was ist „SEM“?

Definition: Was ist „SEM“ (Suchmaschinenmarketing)?

Die Abkürzung SEM steht für Suchmaschinenmarketing (engl. Search Engine Marketing) und beinhaltet die beiden Teilbereiche Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization = SEO) und Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising = SEA). Generell fallen alle Maßnahmen unter dem Begriff Suchmaschinenmarketing, die man ergreifen kann, um für bestimmte Keywords weit oben in den Suchergebnissen verschiedener Suchmaschinen (zum Beispiel Google) angezeigt zu werden.

Suchmaschinenmarketing mit SEO(Suchmaschinenoptimierung) bei Google

Dieser Teilbereich des Suchmaschinenmarketings ist zwar relativ zeitaufwendig, aber sorgt dafür auch – wenn man es richtig macht – für die besten und vor allem langandauernde, gute Ergebnisse. Unter SEO versteht man sowohl die inhaltliche als auch die technische Optimierung von Websites, dazu gehören sogenannte „On-Page“- und „Off-Page“-Maßnahmen. Aspekte der On-Page-Optimierung sind beispielsweise interne Verlinkungen und natürlich die inhaltliche Gestaltung, die bekannteste Disziplin der Off-Page-Optimierung im Suchmaschinenmarketing ist der nachhaltige Linkaufbau.

Suchmaschinenmarketing mit SEA(Suchmaschinenwerbung) bei Google

Suchmaschinenwerbung eignet sich hervorragend für Shops und Dienstleister, die möglichst einfach für bestimmte Keywords Top-Ergebnisse in den Suchmaschinen werden möchten – denn nach dem Prinzip des höchsten Gebots werden die Ergebnisse der Werbetreibenden in einer bestimmten Reihenfolge ganz oben – vor den organischen Suchergebnissen – angezeigt. So können Werbetreibende auch bei starker Konkurrenz mit guten organischen Platzierungen in den SERPs („Search Engine Result Pages“, also Suchergebnisseiten einer Suchmaschine) prominente Platzierungen erwerben, was kurzfristig für mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen sorgt.

Was ist besser: Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder Suchmaschinenwerbung (SEA)?

Ganz eindeutig empfiehlt es sich, Suchmaschinenmarketing sowohl durch Suchmaschinenoptimierung als auch durch Suchmaschinenwerbung zu betreiben – denn nur so kann langfristig mehr themen- bzw. keywordbezogene Sichtbarkeit bei Google und anderen Suchmaschinen erreicht werden. Je nachdem, worauf Sie beim Suchmaschinenmarketing (SEM) Wert legen – ein kurzzeitiger Anstieg der Verkäufe, die einfache Leadgenerierung oder andere Aspekte – kann das Verhältnis zwischen SEO und SEA aber stark schwanken – lassen Sie sich deshalb von uns beraten!